|
|
|
Tecno Sport | Circuito de Corridas Tecno Sport
Briefing / Objetivo
A Tecno Sport é uma rede de artigos esportivos presente no Paraná e Mato Grosso do Sul. Quando a empresa procurou a Atmosfera, seu objetivo era atrair novos clientes para as lojas, posicionar-se como marca que estimula a qualidade de vida através da prática esportiva e fortalecer o conceito "Supere seus limites".
Ideias / Soluções
A resposta encontrada para entregar esses objetivos estratégicos e institucionais da rede foi a criação de seu próprio circuito de corridas de rua. O esporte foi escolhido por estar em voga e em acelerado crescimento no Brasil, mas também, por ser a mais democrática prática esportiva, na medida em que exige o mínimo em habilidades específicas, equipamentos e locais para a prática. Para levar o público à Tecno Sport, as inscrições e retirada do Kit de Corrida eram feitas nas lojas. Para incluir novos praticantes no mundo do esporte, a campanha de divulgação foi planejada de forma integrada, com elementos e mensagens estimulantes. TV, Rádio, Outdoor e Internet comunicavam a chegada do circuito às cidades. Equipes Promo ativavam o período de inscrições nos locais onde o target estava, como praças, parques, academias e eventos.
Resultados
O Circuito de Corridas Tecno Sport foi realizado em quatro cidades onde a rede está presente, em 2009, 2010 e 2011. Oito provas, 6 mil pessoas inscritas, 40% participando pela primeira vez de uma corrida de rua. Todas elas entraram pelo menos uma vez nas lojas da Tecno Sport, para se inscrever nas corridas ou retirar seu Kit de Corredor. As vendas da rede aumentavam exponencialmente nos finais de semana de corrida. O circuito abriu caminho para novos eventos em novos lugares, com detaque especial para as cidades de Cascavel, onde o mercado de corridas teve uma injeção de ânimo, e Foz do Iguaçu, cidade que abriu pela primeira vez a Usina de Itaipu para receber um evento externo deste porte.
Vejas fotos
Álbuns da Atm
Álbuns da Tecno Sport
|
